BD官网Inditex是西班牙排名第一,并于近年超越了美国的GAP、瑞典的H&M成为全球排名第一的服装零售集团,,,。截至2006年6月它在全球64个国家和地区开设了2899家专卖店,旗下共有8个服装零售品牌,包括ZARA、Pull and Bear、Kiddy’s ClassBD体育、Massimo Dutti、Bershka、Stradivarius、Oysho、ZARA Home,ZARA是其中最有名的品牌。ZARA创于1975年,目前在全球72个国家拥有1757家专卖店(自营专卖店占90%,其余为合资和特许专卖店)。尽管ZARA品牌的专卖店只占Inditex公司所有分店数的三分之一,但是其销售额却占总销售额的70%左右。

　　1975年,学徒出身的阿曼西奥・奥尔特加・高纳在西班牙西北部的偏远市镇开设了一个叫ZARA的小服装店。而今,昔日名不见经传的ZARA已经成长为全球时尚服饰的领先品牌,身影遍布全球60余个国家和地区,门店数已达1000余家。 ZARA品牌之道可以说是时尚服饰业界的一个另类,在传统的顶级服饰品牌和大众服饰中间独辟蹊径开创了快速时尚模式。随着快速时尚成为时尚服饰行业的一大主流业态,ZARA品牌也倍受推崇,有人称之为“时装行业中的戴尔电脑”,也有人评价其为“时装行业的斯沃琪手表”。在2005年,ZARA在全球100个最有价值品牌中位列77名,哈佛商学院把ZARA品牌评定为欧洲最具研究价值的品牌,沃顿商学院将ZARA品牌视为研究未来制造业的典范。ZARA作为一家引领未来趋势的公司,俨然成为时尚服饰业界的标杆。 ZARA品牌的头顶上笼罩着太多的光环,但绝非徒有虚名,其背后漂亮的财务数字则是最佳的注解。在2005年度ZARA全球营业收入达到44亿欧元,。摩根士丹利公司在一

　　%,%。由于ZARA财务表现良好,发展势头强劲,ZARA品牌创始人阿曼西奥・奥尔特加・高纳的财富也随着股票市值的上扬而节节攀升,在2007年《福布斯》全球富豪榜中位列第八,资产总额已达240亿美元BD体育BD体育。 ZARA作为快速时尚模式的领导品牌,声名显赫,利润丰厚,真可谓是“名利双收”,ZARA显然成为赢利性品牌的典范。ZARA品牌在时尚服饰业界正以惊人的速度崛起,2005年闪电般地跻身全球100个最具价值品牌榜,并将阿玛尼等时尚服饰界大牌甩在身后。“以史为鉴,可以知兴替”,不同经济时代伟大品牌的兴衰史告诉我们一个伟大的品牌的崛起往往在于其品牌精神与整体性时代精神及消费者深层需求的高度契合。ZARA赢利性品牌模式在全球所向披靡大获成功正是对此最好的诠释。

　　Zara的独立专卖店一般选择商厦的临街底商位置,大面积的建筑外璧面通过设计形成鲜明的品牌形象。巨大的店铺外观在人流量大的繁华街区,是天然的广告牌。几乎每两周(甚至每周—配送节奏的问题)Zara的店铺里都会出现新款货品,款多量少的多频率上市特点,使得消费者年平均光顾店铺的次数达到了17次,而行业平均水平为3—4次。作为第一视觉传递店铺商品信息的橱窗,每年的工作量有多么惊人可想而知

　　如同出色前导时间一样,Zara的橱窗模特搭配推荐款更换也非常频繁。在橱窗情景、道具不变的情况下,模特展示的服装要根据上市新款的情况随时更新。Zara的陈列执行依赖于出色的管理,其中有效的培训使店铺人员可以机动地处理新款上市的陈列配合问题,完善的手册指导使执行人员有法可依。Zara内部的商品布局陈列量贩式的,更像一个服装超市,内场的模特数量很小,所以最重要的模特出样的德任务主要体现在橱窗里。专门的陈列设计人员对橱窗的设计调整是要亲力亲为的,内场的货品陈列则通过培训和督导来间接完成。